Feeds:
Публикации
Коментари

Posts Tagged ‘Taco Bell’

ден на шегата

Днес е първи април 2009г. На същия ден през 1957 г. един човек на име Ричард Димбълби – водещ на предаването „Панорама“ по BBC, поставя началото на една техника, която се оказва много ефективна и ред компании препдриемат подобни действия. Господин Димбъли пуска двуминутен репортаж за „отглеждането и брането“ на спагети в Швейцария. Дотогава такива шеги по телевизията не е имало и зрителите гледали „реални“ кадри как работници берат спагети от дърветата. Накрая видеото завършва с думите: „Няма такова нещо като домашно отглеждани спагети“.

Показаните кадри, разбира се, били измислица. Но влиянието им върху аудитортията било съвсем реално:  стотици зрители се обаждали в BBC, искайки да знаят как и те могат да си отгледат спагетени дървета в техните домове. (Отговорът на медията бил „ Вземете щипка спагети, сложете ги в доматен сос и чакайте“.) Този  телевизионен гег си остава един от най-великите медийни номера правени някога.

Оттогава до днес корпорации като Google, Tesco, Taco Bell и др. Също са записани в листата с най-оригинални и същевременно с огромен публичен резонанс първоаприлски шеги. Ричард Лермър – излъпнителен директор на RLM Public Relations  и автор на книгата „Punk Marketing: Get Off Your Ass and Join the Revolution“ казва, че шегите и закачките са безценна маркетингова възможност. Например „проектът“ на Гугъл Австралия gDay,който обеща да намира съдържание в интернет, преди то да е създадено. Подобни похвати са иделани в периоди на криза, когато хората тчаяно търсят нещо развеселяващо сред сериозните новини за фалити и банкрути.

Ето и някои от най-великите корпоративни първоаприлски шеги, цитирани многократно в книги и учебници по маркетинг и ПР:

Taco bell1 април 1996 – Taco Bell обявяват, че са купили Камбаната на свободата (Liberty Bell) и ще я преименуват на „Taco Liberty Bell“. Резултатът (подробности тук) бил 650 публикации във вестниците и 400 репортажа по радиото и телевизията относно „събитието“.

1 април 2000 – Google пускат най-новата си „разработка“  MentalPlex – технология, с помощта на която търсачката чете мислите ви и разбира какво търсите, без да сте написали и една буква. За щастие всички показани резултати след това са свързани с деня на шегата.

1 април 2002 – британската верига супермаркети Tesco рекламират революционен продукт –  генно модифицирани свирещи моркови. Според рекламата, хрупкавите зеленчуци били създадени със специални малки дупчици, които предизвиквали специфични мелодии при готвенето им.

1 април 2005 – NASA публикува на сайта си новина, че е снимана „вода на Марс“. Въпросната снимка се оказва чаша вода, поставена върху десерта Mars.

Реклами

Read Full Post »