Нов начин за рекламиране лансира Facebook тази седмица. Моделът е оригинален с това, че потребителските профили се интегрират в рекламата на продукт, който те вече са опитвали или използвали. Какво означава това ?Днес си направих онлайн резервация на полет до Дортмунд с авиокомпания Wizz Air. Предполагаме, че компанията решава да изпробва креативния рекламен подход. Wizz Air иска разрешение от мен да уведомени всичките ми приятели в социалната мрежа, че съм си купил билет не от кого да е, а от точно от тях. Аз казвам „да“ и приятелите ми получават реклама от Wizz Air, придружена с моя образ…
Този подход категорично навлиза там, където много други рекламодатели искат да влязат – в неформалните, приятелски кръгове, където доверието между членовете е ключов фактор в процесите за взимане на решения. Идеята на самия подход е, че добавя достоверност и добавена стойност на рекламното послание, тъй като „аз, вашият приятел/колега, ви препоръчвам…„.
Някой ще каже „Какво ги интересува твоите приятели откъде си си купил самолетния билет“ ? Вероятно нищо, докато не им се наложи и те да си купят…
В статия на Ню Йорк Таймс се казва, че над 50 милиона активни потребители споделят информация с приятелите си за продукти и марки, които предпочитат.
И докато в България една шепа хора знаят за съществуването на Facebook, компании като Blockbuster, Condé Nast и Pepsi вече имат своите профили в най-голямата онлайн социална мрежа.
Използването на testimonials е доста разпространен похват за печелене на доверието. Защото големият бизнес знае много добре едно: стоката не се продава нито от цената, нито от качеството. Тя се продава от ДОВЕРИЕТО.
Чудно е все пак, че досега не са се сетили да прилагат този похват по този начин…